En un momento donde la autenticidad ha tomado fuerza como valor social, una reconocida marca de cerveza lanza una nueva campaña nacional que propone vivir con frescura y orgullo lo que cada persona es. Bajo el nombre ‘Ser Auténtico Refresca’, la iniciativa busca conectar con millones de colombianos que valoran las experiencias reales, los encuentros espontáneos y los espacios donde pueden ser ellos mismos sin filtros.
La propuesta llega de la mano de Cerveza Andina, marca perteneciente a Central Cervecera de Colombia, que ha logrado posicionarse en el mercado gracias a su sabor suave y balanceado. Con esta campaña, la marca no solo promociona su producto, sino que apuesta por una narrativa más amplia: la autenticidad como un acto refrescante en una sociedad diversa y espontánea como la colombiana.
“Ser auténtico es refrescante, es poderoso, es necesario. Esa es la premisa con la que nace esta campaña. Hoy más que nunca, la gente busca conectar con lo real, y eso se convierte en una oportunidad para construir un mensaje que trascienda lo comercial”, explicó Juan Soler, vicepresidente de Mercadeo de Central Cervecera de Colombia.
La estrategia detrás de ‘Ser Auténtico Refresca’ incluye múltiples formatos y espacios. Por un lado, la marca desplegará contenido audiovisual a través de canales digitales, redes sociales y medios tradicionales. Por otro, tendrá presencia activa en festivales de música, encuentros deportivos y eventos en vivo, con experiencias diseñadas para reforzar su mensaje: el disfrute genuino tiene valor en sí mismo.
La campaña también incorpora componentes de interacción directa con el público, apuntando a que las personas compartan sus propias historias de autenticidad. Así, busca crear una conversación más horizontal y participativa, en la que cada experiencia personal aporte al concepto colectivo de lo que significa ser auténtico en el contexto colombiano.
Cerveza Andina viene posicionándose como una opción para quienes buscan ligereza, frescura y una actitud relajada frente a la vida. Con esta nueva etapa, refuerza esa identidad, pero con un énfasis más marcado en los valores y emociones que movilizan a las nuevas generaciones.
Según datos de la compañía, las campañas que apelan a lo emocional tienen un mayor impacto en la recordación de marca y en la conexión con los consumidores. En ese sentido, ‘Ser Auténtico Refresca’ no es solo un eslogan, sino una apuesta por acompañar a las personas en momentos reales de disfrute, sin artificios ni guiones impuestos.
Además del despliegue en medios y eventos, la marca ha anunciado que trabajará con artistas, creadores de contenido y colectivos culturales que reflejen esta idea de autenticidad desde diferentes expresiones, ampliando el alcance del mensaje y anclándolo en distintas voces.
El enfoque también responde a una tendencia global: las marcas que trascienden lo transaccional y se involucran con valores humanos tienden a generar vínculos más sólidos. En el caso colombiano, donde las narrativas de diversidad, inclusión y orgullo por lo propio cobran fuerza, el mensaje de Andina llega en un momento de sintonía con el sentir colectivo.
No se trata solo de vender una cerveza, sino de asociarla a momentos en los que ser uno mismo es suficiente. Esa es, en esencia, la promesa de esta campaña: un producto que acompaña a las personas cuando se sienten cómodas en su propia piel.
Así, Andina consolida su presencia en el mercado con una campaña que habla en el mismo idioma que su público objetivo: el de la autenticidad, el disfrute sin poses, y la frescura que se siente tanto en el sabor como en la actitud.
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